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来源:188体育 字体: 发布时间:2018-04-14 22:09:23

  近段时间,有关分众和新潮两家媒体的频频交锋,在业界内外引发热议。由于两大平台主打产品的差异化,框架广告和梯内电子屏无可避免地成为大家讨论中比较的对象。然而出人意料的是,一方面再三强调框架广告365新网址优势大大优于梯内电子屏的分众,已经开始全面“跟风”梯内电子屏市场。这一举措也预示着,电梯框架广告的发展已经迎来拐点,梯内视频将成为下一阶段的绝对主角,电梯媒体开始进入2.0的数字化时代。

  一些细心的朋友最近在成都的电梯里发现,又多了一块电子屏。仔细一看,写着“分众传媒”。这和更早进入电梯内的新潮传媒梯内屏长的很像,只是上、下颠倒了位置。让人看过之后不由得心生疑问:最近这两个在“风口浪尖”的企业,这是在线下的电梯内“开战”了?

  其实不然,据了解,早在此番与新潮唇枪舌剑之前,分众其实早已在暗中着手梯内电子屏的部署,且在全国多城均有布局。仅成都一地,梯内屏的装机数量就接近1万台。抛开正面阻击新潮的意图不说,分众的做法,揭示的另一个结果是:电梯海报的好日子,可能真的走远了。

  电梯作为封闭空间,受众被动的接受广告,但随着线下媒体数字化的革命,电梯框架的表现形式、性价比都已经过于落后了。从用户新鲜感来说,动态画面比静态更“吸睛”,有声音有视频,很容易抓住用户;而对于广告主来讲,视频广告多条轮播,容量大,成本比框架低。依我看,在不久以后,视频类的广告屏必将成为电梯媒体的主角。

  客户说好,才是真的好

  广告本身就像是大海捞针的行为,一栋楼里对产品感兴趣的人数是有限的,不管是框架还是电子屏广告,楼里的人每月都能看见几十次,广告传播的作用都能达到,与其选择价格奇高的框架,不如选择即有图像又有声音,价格仅为框架1/3的电子屏。用节约出来的费用,去覆盖更多的电梯,完成更多的大海捞针行为。

  给广告主们算一笔账:在北京、上海等一线城市,一个框架广告每月需要1000多元,而梯内电子屏一个月只需要300多元;杭州、成都这样的新一线城市,一个月框架广告需要四五百元,而梯内视频只需要一两百元。总之,梯内视频广告的价格仅为框架的三分之一左右,如此看来,梯内视频提高了效率,降低了成本,是电梯媒体发展的大势所趋。

  好的预测,需要市场来证明。新潮传媒近两年发展迅猛,大量在一二线城市的电梯内安装电子屏,分众视频主打写字楼商务楼,新潮走差异化路线,主打中产社区的家庭消费,据说现在已经发展到40个城市,安装了30多万部电梯电视,已经成了全国老二。分众传媒和新潮传媒的这一动作也进一步印证:成本更低、效率更高、表现更好的数字化视频,必将会成为电梯媒体的主角,电梯框架在未来的竞争中将会处于劣势,除非大幅降价。

  总结:电梯媒体将进入2.0数字化时代

  如果说电梯框架媒体是1.0时代,那么我们正在步入电梯视频媒体2.0数字化时代。梯内视频之前因为滚动播出的形式一直被广告主担心其广告效果——轮番滚动的广告,让消费者无法记忆。到行业老大分众的这一动作,似乎肯定了梯内视频广告前景。

  电梯是城市交通基础设施,是人们生活圈的必经之地,在一个封闭的空间里,上下电梯无聊的等待,会进一步催生电梯媒体数字化时代的到来,分众与新潮这种与时俱进,推动行业技术变革的创新精神,值得我们去探讨和研究。 

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