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来源:南方财富网 字体: 发布时间:2019-01-24 18:59:26

   原标题:美则联合海外研发世家跨界推出HBN护肤系列,专注成分有效性,掀起护肤界热潮

  1月11日,电影《燃点》上映,拍摄历时14个月,选择了14位时下极具代表性的创业公司创始人,包括锤子科技创始人罗永浩、ofo小黄车创始人戴威、papitube创始人papi、猎豹移动创始人傅盛、跨界美食家创始人安传东等人,这部电影里,他们在资金断裂、融资失败、团队离散时的孤独和焦虑,也是创投行业里最真实的映照。对于创业群体来说,这是最好的时代,也是最坏的时代。

  

 

  当然,在创投行业里,一批后劲十足的企业依然在危机中突出重围,美则就是其中的佼佼者,2014年,创始人姚哲男毅然选择投入创业大军,美则上线第一年,就成为了天猫线上销售增速第一的卫生巾品牌,在创业的两年内就获三轮融资,如今已进行4轮融资,融资金额超过1.2亿。

  虽然姚哲男在新消费品牌里已经算是稳步前进,但他选择了在创业的道路上突破创新,跨界推出HBN护肤系列,进入了新一轮护肤品赛道。

  

 

  (HBN新品白藜芦醇原液)

  2018年12月21日,美则携手东京护肤研发世家——日本富士印株式会社,正式推出無添加主义°原液护肤系列:HBN(Honeymate Beauty Naturalism),掀起了一场护肤界的革命。

  

 

  (日本研发世家,30年来为数百款COSME爆品输出专业配方)

  姚哲男表示原液是成分党们最能直观感受到的,第一波上线需要纯粹一点,相比水乳霜来说,选择一个更适合用户的,更能跟他们去产生内容和产生社群互动的,所以这次姚哲男选择用原液切入。

  

 

  (HBN原液新品)

  除此之外,此次上线的HBN原液均是全球认证的有效成分单品,α-熊果、玻尿酸来自日本进口,白藜芦醇来自法国进口,神经酰胺则是来自荷兰进口,HBN护肤系列专注于成分有效性,已经具备了全球化视野。

  后续HBN推出的第一款“原液级”面膜也是如此,除进口甄选成分外,还经过超1000次成分复配和肌肤测试,采用“植物防腐体系”,不含22种尼泊金化学防腐剂,将面膜精华有效成分做到了极致,打破化妆品行业消费者盲目跟风的现状,教会用户看真正有效的成分。

  

 

  (HBN新品白藜芦醇嫩肤紧致面膜)

  美则这次推出的HBN原液护肤系列,从一开始就是以用户为核心,所以在运作的过程中,没有任何一条用户意见会不了了之,也正是因为将产品做到了极致,产品自带传播属性。与传统护肤公司购买数据,来当做研发推广的基础完全不同。

  HBN原液上市后,邀请了大概700多名购买者,加入到社群中,然后经过一轮轮的筛选,汇总到了一个500人的社群。而姚哲男的关注重心,恰恰放在了这提出意见的500名用户上。

  

 

  这也是姚哲男从1做到210万的“秘诀”所在,与用户站在统一战线,对用户的需求及时反馈。最初美则的用户还是通过在不同的垂直平台找不同的KOL进行合作,包括前期的美袖、辣妈帮、大姨妈,还有像后期的小红书、知乎等平台,这不是简单的种草,而是类似于话题互动的一种方式。

  

 

  在内部运营上,姚哲男让全体团队成员做客服,把握用户为导向的原则,第一时间优化最细微的需求,不盲目,永远比用户更早一步挖出她们心中的产品和服务需求,相比传统思路更重渠道、重销售,这样的模式更重用户、重服务,重内容,重沟通。

  姚哲男表示:“真正想要让你的营销能够持续沉淀,就是一个套路,用户去哪我们去哪,用什么样让他觉得更美好更新奇的方式让他知道,所有的营销到最后其实都是为了在品牌和用户之间架一个桥梁,这个桥梁的本质就是通过你的产品去解决他生活中遇到一个问题,帮助他解决痛点。”

  中国化妆品行业正在经历一场巨大的变革,新锐品牌需要重新定义与消费者的关系,真正建立起我站在你的角度,双方是利益共同体,美则推出HBN护肤系列就是力证。

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